Checklist de SEO técnico: revisa tu web en una tarde sin ser técnico

Por Manu Fraga, consultor SEO y diseñador web

No hace falta ser programador para saber si tu web tiene algún problema técnico serio. Con herramientas gratuitas, una lista clara y una tarde tranquila puedes revisar lo básico tú mismo y saber si hay algo que está impidiendo que Google te encuentre. Este es el checklist que te propongo, en el orden en que lo haría yo.

Es una revisión rápida, no un análisis a fondo. Si quieres entender qué es cada cosa y por qué importa, tienes mi guía completa de SEO técnico. Aquí vamos a lo práctico: mirar, apuntar y decidir qué arreglar primero.

Antes de empezar: qué necesitas

• Acceso a Google Search Console de tu web. Si no lo tienes dado de alta, ese es el primer paso: es gratis y es la única forma de ver tu web como la ve Google.
• PageSpeed Insights, la herramienta gratuita de Google para medir el rendimiento de una página.
• Tu móvil, porque buena parte de tus visitas llegan desde ahí.
• Una hoja o un documento para apuntar lo que encuentres. Al final lo ordenaremos.

1. Comprueba que Google ve tu web

Es lo primero porque, si falla, nada de lo demás importa.

• Escribe en Google site:tudominio.com. Si no sale nada, o salen muchas menos páginas de las que tienes, apúntalo.
• En Search Console, entra en el informe de Páginas y mira cuáles están sin indexar y por qué motivo.
• Si usas WordPress, ve a Ajustes > Lectura y comprueba que la casilla «Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio» está desmarcada. Se queda marcada más veces de las que parece después de estrenar una web.
• Con la herramienta Inspección de URLs de Search Console, prueba tu página de inicio y tu página de servicio más importante.

2. Revisa el robots.txt y el sitemap

• Abre tudominio.com/robots.txt en el navegador. Si ves una línea Disallow: / sola, estás pidiendo a Google que no rastree nada. Eso hay que corregirlo ya.
• Busca tu sitemap. En WordPress con Rank Math o Yoast suele estar en tudominio.com/sitemap_index.xml. Comprueba que abre y que aparecen tus páginas importantes.
• En Search Console, en Sitemaps, mira que esté enviado y sin errores.

3. HTTPS y una sola versión de tu web

Escribe tu dominio de cuatro formas: con http://, con https://, con www y sin www. Las cuatro deberían acabar en la misma dirección, con el candado de conexión segura. Si alguna se queda en http o abre una copia de la web en otra dirección, apúntalo: lo arregla tu hosting o quien te lleve la web con una redirección.

4. Úsala desde el móvil como lo haría un cliente

Olvídate un momento de herramientas y coge el teléfono:

• ¿El texto se lee sin hacer zoom?
• ¿Los botones se pueden pulsar sin acertar de milagro?
• ¿El menú se abre y lleva a donde dice?
• ¿El teléfono se puede pulsar para llamar?
• ¿Puedes enviar el formulario de contacto? Haz una prueba real y comprueba que te llega.
• ¿Hay ventanas emergentes que tapan el contenido y cuesta cerrar?

5. Mide la velocidad de tus páginas clave

Pasa por PageSpeed Insights la página de inicio y tus dos o tres páginas más importantes. Fíjate sobre todo en el resultado para móvil y en la parte de diagnóstico, que te dice qué está ralentizando la carga. No te obsesiones con sacar la puntuación máxima. Busca lo que se repite y tiene arreglo sencillo:

• Imágenes demasiado pesadas. Es lo más habitual. Se comprimen o se convierten a WebP antes de subirlas.
• Plugins que no usas. En WordPress, cada plugin activo puede cargar código en todas las páginas. Si no lo usas, desactívalo.
• Vídeos o sliders enormes en la cabecera que tardan en aparecer.

6. Títulos y descripciones de cada página

Vuelve a la búsqueda site:tudominio.com y lee los títulos que muestra Google. Apunta si ves:

• Títulos repetidos en varias páginas.
• Títulos que no dicen nada, como «Inicio», «Servicios» o solo el nombre de la empresa.
• Páginas de prueba, de borrador o duplicadas que no deberían aparecer.

Cada página debería tener un título propio que diga qué ofrece. Si no sabes cómo redactarlos, aquí te explico cómo usar las palabras clave en el título y en el texto.

7. Enlaces rotos y errores 404

• Haz clic en todos los enlaces del menú y del pie de página. Parece tonto, pero es donde más se notan los fallos.
• En Search Console, dentro de Páginas, busca el motivo «No se ha encontrado (404)» y mira qué direcciones salen.
• Si una página que existía ya no está, lo normal es redirigirla con una redirección 301 a la página más parecida. En WordPress se puede hacer con un plugin de redirecciones.

8. Que tus páginas importantes estén a mano

Desde la página de inicio, intenta llegar a cada servicio o categoría importante. Si para encontrar una página clave hay que dar muchas vueltas, o no está enlazada desde ningún sitio, a Google también le costará darle importancia. Apunta las páginas «escondidas» y enlázalas desde el menú, desde la página de inicio o desde artículos relacionados.

9. Datos estructurados, si tienes negocio local o tienda

Pasa tu página de inicio por la prueba de resultados enriquecidos de Google. Si eres un negocio local, lo ideal es que aparezca un marcado de tipo negocio local con tu nombre, dirección y teléfono. Si tienes tienda, que las fichas de producto tengan marcado de producto. Si no sale nada, apúntalo: muchos plugins de SEO lo añaden con unos pocos ajustes.

Qué hacer con lo que hayas apuntado

Al terminar tendrás una lista. Ordénala así:

1. Lo que impide que Google vea la web: casilla de WordPress marcada, robots.txt bloqueando, páginas importantes sin indexar.
2. Lo que impide que un cliente contacte: formulario que no llega, teléfono que no se puede pulsar, enlaces rotos en el menú.
3. Lo que hace la web lenta o confusa: imágenes pesadas, títulos repetidos, páginas escondidas.

Lo primero suele tener arreglo rápido y es lo que más se nota. Lo demás se puede ir haciendo poco a poco. Si algo no lo entiendes o no sabes si es grave, la guía de SEO técnico explica cada punto con más detalle.

Preguntas frecuentes

¿Cada cuánto debería repetir esta revisión?

Yo la repetiría siempre que cambies algo importante en la web (diseño, plantilla, hosting, muchas páginas nuevas) y, aparte, de vez en cuando como rutina. Search Console te avisa por correo de algunos problemas, así que conviene tener ese correo a la vista.

¿Esto sustituye a una auditoría SEO técnica?

No. Sirve para detectar lo evidente y lo más grave. Una auditoría revisa la web página a página, con herramientas de rastreo, y entra en cosas como contenido duplicado, canibalizaciones o la estructura completa de enlaces.

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¿Has hecho el checklist y no tienes claro qué arreglar primero? Escríbeme a hola@manufraga.net con el enlace a tu web y lo que hayas apuntado, y te digo por dónde empezaría yo. También puedes dejarme tus datos en el formulario del final de la página o, si te viene mejor, escribirme por WhatsApp.

Si prefieres que me encargue yo, aquí tienes mi servicio de consultoría SEO para empresas de toda España.