Por Manu Fraga, consultor SEO y diseñador web
Elegir una buena palabra clave es solo la mitad del trabajo. La otra mitad es usarla bien dentro de la página: en el sitio adecuado, con naturalidad y sin repetirla hasta que el texto suene a robot. En este artículo te explico dónde coloco yo la palabra clave cuando escribo o reviso una página, cómo uso sinónimos y variantes, y cómo reconocer el keyword stuffing antes de que te perjudique.
Doy por hecho que ya sabes qué palabra clave quieres trabajar. Si todavía no la tienes, empieza por mi guía sobre cómo planificar las palabras clave para SEO, que explica cómo buscarlas y elegirlas. Aquí vamos a lo que viene después.
Antes de escribir: una palabra clave principal por página
Cada página debería tener un tema y una búsqueda principal. Si dos páginas de tu web intentan posicionar por lo mismo, compiten entre ellas y Google no sabe cuál enseñar. Antes de escribir, apunta tres cosas:
- La palabra clave principal, por ejemplo «reformas de baños en Vigo».
- Dos o tres variantes que la gente también usa: «reformar el baño», «cambiar bañera por plato de ducha», «empresa de reformas de baños».
- Qué quiere encontrar quien la busca: precios orientativos, ejemplos de trabajos, plazos, cómo pedir presupuesto. Esto es la intención de búsqueda, y te explico más en mi artículo sobre SEO y búsquedas por intención.
Dónde colocar la palabra clave
No hace falta ponerla en todas partes. Hay unos pocos sitios donde de verdad ayuda, y en ese orden es como los reviso.
1. El título SEO
Es el texto azul que aparece en Google y lo primero que lee quien busca. Pon la palabra clave lo más al principio que puedas, siempre que la frase suene bien, y deja el nombre de tu marca al final. Intenta no pasar de unos 60 caracteres para que no se corte.
Mejor: «Reformas de baños en Vigo | Nombre de tu empresa»
Peor: «Inicio | Nombre de tu empresa»
2. El H1
Es el titular visible de la página. Debe haber uno solo, y conviene que incluya la palabra clave o una variante muy cercana. No tiene por qué ser idéntico al título SEO: el título está pensado para convencer en Google y el H1 para quien ya ha entrado.
3. La URL
Corta, en minúsculas, con guiones y con la palabra clave: tudominio.com/reformas-banos-vigo/. Quita palabras de relleno como «de», «la» o «y» si la dirección queda más clara sin ellas.
Un aviso importante: esto vale para páginas nuevas. Si una página ya existe y tiene visitas o enlaces, no le cambies la URL solo por meter la palabra clave. Si aun así la cambias, necesitas una redirección 301 desde la antigua.
4. Las primeras líneas
Quien llega a tu página decide en segundos si se queda. Si en el primer párrafo confirmas que está en el sitio correcto, usando la palabra clave o una forma natural de decirla, se queda. A Google también le ayuda a entender el tema desde el principio.
Ejemplo: «Hacemos reformas de baños en Vigo y alrededores: desde cambiar la bañera por un plato de ducha hasta renovar el baño entero.»
5. Los subtítulos H2 y H3
Usa los subtítulos para ordenar el contenido y mete en algunos las variantes de la palabra clave, no la misma frase en todos. Por ejemplo: «Cuánto cuesta reformar un baño», «Cambiar bañera por plato de ducha», «Cómo trabajamos».
6. Imágenes: nombre de archivo y texto alternativo
Antes de subir una foto, cámbiale el nombre: reforma-bano-plato-ducha.jpg dice mucho más que IMG_4532.jpg. En el texto alternativo describe lo que se ve en la imagen. Si encaja de forma natural, incluye una variante de la palabra clave, pero piensa primero en quien no puede ver la foto.
7. La meta descripción
No hace subir posiciones por sí sola, pero Google suele marcar en negrita las palabras que coinciden con la búsqueda, y eso ayuda a que hagan clic. Inclúyela una vez y dedica el resto a explicar qué va a encontrar la persona.
Sinónimos y variantes: escribe como habla tu cliente
Google entiende que «reformar el baño», «reforma de baño» y «obra en el baño» hablan de lo mismo. No necesitas repetir la frase exacta una y otra vez: necesitas cubrir bien el tema.
Un truco que uso: piensa en cómo te lo pregunta un cliente por teléfono. Las palabras que usa, las dudas que tiene y las comparaciones que hace son justo las variantes que deberían aparecer en el texto. Otra fuente buena son las búsquedas relacionadas que salen al final de la página de resultados de Google y el bloque de «Otras preguntas de los usuarios».
Keyword stuffing: cómo reconocerlo y evitarlo
El keyword stuffing es meter la palabra clave tantas veces que el texto deja de sonar natural. Google lo considera spam y, además, espanta a quien lee.
Así no: «Somos expertos en reformas de baños en Vigo. Si buscas reformas de baños en Vigo, nuestras reformas de baños en Vigo son las mejores reformas de baños de Vigo.»
Así sí: «Reformamos baños en Vigo. Te ayudamos a elegir entre plato de ducha o bañera, materiales y acabados, y te damos el presupuesto cerrado antes de empezar.»
Tres señales de que te estás pasando:
- Al leerlo en voz alta, suena raro o repetitivo.
- La misma frase exacta aparece en casi todos los párrafos.
- Has añadido la palabra clave en sitios donde no aporta nada, como listas de ciudades o textos ocultos al final de la página.
No existe un porcentaje de densidad ideal. Si el texto responde bien a lo que busca la persona y la palabra clave está en los sitios que te he contado, es suficiente.
Checklist antes de publicar
- La página tiene una palabra clave principal y no compite con otra página de tu web.
- El título SEO la incluye, al principio si es posible, y no pasa de unos 60 caracteres.
- Hay un único H1 con la palabra clave o una variante cercana.
- La URL es corta y descriptiva (y, si la página ya existía, no la has cambiado sin redirección).
- El primer párrafo confirma que el lector está en el sitio correcto.
- Algunos subtítulos usan variantes, no la misma frase repetida.
- Las imágenes tienen nombre de archivo y texto alternativo descriptivos.
- La meta descripción la incluye una vez y explica qué va a encontrar el lector.
- Leído en voz alta, el texto suena natural.
¿Quieres que revise cómo están usadas las palabras clave en tu web? Escríbeme a hola@manufraga.net con el enlace a la página que más te importa y te digo qué cambiaría en el título, el H1 y el texto. También puedes dejarme tus datos en el formulario del final de la página o, si te viene mejor, escribirme por WhatsApp.
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Escrito por Manu Fraga
Soy consultor SEO y diseñador web en A Coruña. Trabajé más de 10 años en agencias de publicidad y marketing y hoy ayudo a negocios de toda España a que los encuentren en Google.