Por Manu Fraga, consultor SEO y diseñador web
El Modo IA de Google es una forma de buscar en la que Google responde con un texto escrito por IA y una lista de enlaces a las webs en las que se apoya. Para que tu empresa salga ahí no hay requisitos nuevos: Google dice que la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento, lo mismo que para el buscador de siempre. Lo que cambia es que se pueden hacer preguntas más largas y que Google puede consultar más webs para una sola respuesta.
Te explico qué es, qué dice Google a los dueños de webs y qué haría yo con la web de una empresa, separando lo que dice Google de lo que es criterio mío.
Qué es el Modo IA de Google
Según la ayuda de Google sobre el Modo IA, es «la experiencia de búsqueda con IA más potente de Google»: preguntas lo que quieras, recibes una respuesta basada en IA con enlaces para profundizar y puedes seguir preguntando sobre lo mismo. España y el español están en la lista de países e idiomas donde está disponible.
No es lo mismo que las «vistas creadas con IA» (los resúmenes que salen arriba de algunos resultados). Google explica que el Modo IA amplía esas vistas con más capacidad de razonamiento y de conversación, y que está pensado para preguntas que antes requerían varias búsquedas, como explorar un concepto nuevo o comparar opciones.
Y despierta curiosidad. En los datos de Google Ads que consulté con DataForSEO el 2 de noviembre de 2026, la búsqueda «modo ia» en España pasó de 60.500 búsquedas en octubre de 2025 a 550.000 en septiembre de 2026. Ese dato mide cuántas veces se busca el nombre, no cuánta gente lo usa.
Cómo elige el Modo IA las webs que enlaza
Para una empresa, esta es la parte práctica. Google lo describe así: el Modo IA usa una técnica de «ramificación de búsquedas», que consiste en dividir tu pregunta en subtemas y buscar cada uno a la vez en varias fuentes, para después combinar los resultados en una respuesta.
En su guía para propietarios de sitios, «Funciones de IA y tu sitio web», Google añade que, mientras se genera la respuesta, sus modelos identifican más páginas que pueden ser útiles, y que eso permite mostrar un conjunto de enlaces más amplio y variado que en una búsqueda clásica.
Mi lectura, como criterio mío: si alguien pregunta en el Modo IA «qué tengo que mirar antes de contratar un programa de facturación para mi empresa», Google puede buscar por separado precios, requisitos legales, qué incluye cada plan y cómo comparar proveedores. Una web que responde con claridad a una de esas partes puede tener una puerta de entrada, aunque no sea la que mejor posiciona para la búsqueda completa.
Qué pide Google para aparecer en el Modo IA
La guía de Google es directa: no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en las vistas creadas con IA ni en el Modo IA, y las buenas prácticas de SEO siguen valiendo. Para que una página salga como enlace, tiene que estar indexada y cumplir los requisitos técnicos para mostrarse en Google con fragmento.
Las buenas prácticas que enumera son estas:
- Permitir el rastreo en el robots.txt y en cualquier CDN o infraestructura del hosting.
- Tener el contenido importante en formato de texto.
- Acompañarlo de imágenes y vídeos de calidad, si procede.
- Que los datos estructurados coincidan con el texto visible de la página.
- Tener al día la información de Merchant Center y del Perfil de Empresa.
Y lo que no hace falta, según la misma guía: crear archivos legibles por máquinas, «archivos de texto de IA» o marcas especiales, ni datos estructurados de schema.org específicos para esto. Lo explico con más detalle en el artículo sobre llms.txt y si tu empresa lo necesita.
Cómo saber si te llegan visitas del Modo IA
Aquí hay una limitación que conviene conocer. Google indica que los sitios que aparecen en las funciones de IA, incluido el Modo IA, se cuentan dentro del tráfico de búsqueda general de Search Console. Es decir, en el informe de rendimiento no hay una casilla aparte que diga «esto viene del Modo IA».
Lo que sí recomienda Google es verificar el sitio en Search Console para detectar problemas técnicos y combinar sus datos con Google Analytics para ver conversiones y tiempo en la web. La misma guía dice que Google ha observado que los clics que llegan desde páginas de resultados con vistas creadas con IA son de mayor calidad, en el sentido de que es más probable que el usuario pase más tiempo en el sitio. Es una afirmación de Google, no una medición mía.
Mi consejo práctico: más que buscar el dato exacto del Modo IA, mira si las páginas que responden a preguntas de compra (qué incluye, cuánto tarda, cómo comparar) ganan impresiones y si de ahí salen contactos.
Qué haría yo con la web de una empresa
Esto ya es criterio mío, pensado para una empresa que vende en toda España:
- Comprobar lo básico: que las páginas de servicio están indexadas y que el robots.txt no bloquea a Googlebot. Sin eso, no hay nada más que hacer.
- Escribir las respuestas, no solo los servicios. Una página por cada pregunta que hace un cliente antes de contratar, con la respuesta en las primeras líneas.
- Que lo importante esté en texto. Google pide que el contenido importante esté en formato de texto; plazos o condiciones que solo están dentro de una imagen no cumplen esa recomendación.
- Tener al día el Perfil de Empresa si tienes oficina o atiendes en una zona, porque Google lo nombra en su lista de buenas prácticas.
- No pagar por atajos. Si alguien te vende un archivo o un marcado especial «para el Modo IA», Google dice que no hace falta.
Lo que todavía no sé
Quiero ser claro con esto. En mi estudio sobre a quién recomienda la IA en A Coruña medí ChatGPT, Gemini y Perplexity por API, con negocios locales de 10 sectores. No medí el Modo IA de Google ni empresas de ámbito nacional, así que no tengo datos propios de cómo elige el Modo IA a qué empresa nombrar. Lo que sí vi en ese estudio es que las tres IA no coincidían: de 222 negocios distintos, 178 los nombraba una sola de ellas. Aparecer en una no garantiza aparecer en otra.
Si quieres ver cómo trabajo la visibilidad en las respuestas de IA, lo explico en posicionamiento en IA, y en cómo aparecer en ChatGPT si tu empresa vende en toda España tienes la otra mitad del tema.
Y si quieres un primer dato de dónde estás, el siguiente paso es el test gratuito para saber si ChatGPT recomienda tu empresa.
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Escrito por Manu Fraga
Soy consultor SEO y diseñador web en A Coruña. Trabajé más de 10 años en agencias de publicidad y marketing y hoy ayudo a negocios de toda España a que los encuentren en Google.